28 november is het weer zo ver: Black Friday, de grootste kortingsactie van het jaar.
Maar zowel in Nederland als in Duitsland is een duidelijke trend zichtbaar: de omzet op Black Friday zelf daalt of blijft achter, terwijl steeds meer aankopen verschuiven naar de week van Black Friday of zelfs de weken ervoor.
In Nederland blijkt dat consumenten hun inkopen bewust spreiden, vaak gericht op Sinterklaas en Kerst, waardoor november als geheel groeit maar de piek op de actiedag zelf afneemt.
Ook in Duitsland verwacht men voor 2025 een lichte omzetdaling tijdens Black Friday en Cyber Monday, ondanks een groeiend aantal kopers.
De economische situatie speelt in beide landen hierin mee: consumenten letten strenger op prijs, vergelijken meer en kopen vooral producten die ze toch al nodig hadden. Dit vergroot de belangstelling voor aanbiedingen, maar verlaagt de gemiddelde besteding per persoon. Tegelijk vraagt deze ontwikkeling van retailers dat zij kritisch omgaan met kortingen, marges en de kwaliteit van speciale actieproducten. Wie inzet op transparante aanbiedingen, relevante assortimenten en duidelijke prijsvoordelen, sluit goed aan bij wat klanten aan beide zijden van de grens zoeken—en kan zo ondanks dalende Black-Friday-omzetten toch sterke klantrelaties opbouwen.
Laten we in gesprek gaan over de vragen die u bezighouden bij uw uitbreiding naar Duitsland
Heike Hartmann
optImagine GmbH
Goldammerweg 15, D- 48432 Rheine
Tel. +49 17643110897
Heike.Hartmann@optimagine.de, Heike.Hartmann@optimagine.nl